一個優秀的品牌必須具(jù)備差異性與符号性

一個優秀的品牌必須具(jù)備兩點：差異性與符号性。

差異性：一個品牌必須在市場中(zhōng)找到自己與衆不同的定位，這樣才能(néng)擺脫平庸從而脫穎而出。差異性不是特立獨行，而是在品牌策略層面貫徹一個明确且有(yǒu)别于同行其他(tā)品牌的個性定位，以讓消費者能(néng)夠直觀地了解其價值所在。

符号性：品牌定位策略要植入消費群體(tǐ)的心智，就必須将設計作(zuò)為(wèi)媒介去呈現，這個時候在視覺上必須創造一個與其個性定位相輔相成的品牌符号。人的記憶是由不同的信息節點構成的，你可(kě)以把它們想象成為(wèi)一份份散亂的記憶文(wén)件。品牌通過傳播和消費體(tǐ)驗産(chǎn)生大量品牌記憶信息，如果沒有(yǒu)一個強有(yǒu)力的品牌符号讓所有(yǒu)品牌認知歸結到這個符号上，品牌傳播将變得“無家可(kě)歸”；而擁有(yǒu)一個強有(yǒu)力的品牌符号，就好比在消費者的心目中(zhōng)建立起一個可(kě)以快速查找到的專屬檔案夾，這個檔案夾鮮明而又(yòu)顯著。當你再次在現實中(zhōng)看到這個符号時，品牌記憶就會被瞬間喚醒，它已然占據了你對其行業消費認知的心智份額。想想麥當勞的“M”符号，你所有(yǒu)的麥當勞消費體(tǐ)驗和認知都歸結在這個品牌符号上。