平面廣告設計中(zhōng)常用(yòng)的設計技(jì )巧

圖片與标題-重要并且密不可(kě)分(fēn)：

每五個注意到你的文(wén)選人當中(zhōng)，有(yǒu)個人隻看到你的圖片．标題以及标準品名(míng)(Logo)。 标題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的标題與圖片應該要能(néng)夠使消費者看出你所要賣的産(chǎn)品是什麽。是襯衫？肥皂？還是貓食？
這是最低限度的要求。其他(tā)元素-次重要但不是不重要，如果标題和圖片是牢不可(kě)分(fēn)的，文(wén)選中(zhōng)其他(tā)的因素也是同樣道理(lǐ)，隻是沒有(yǒu)前者來得那麽重要。你怎麽能(néng)夠把編排設計跟字體(tǐ)分(fēn)别考慮？或者是把它們跟圖片分(fēn)開來考慮？
這其間的藝術就是把這些微妙關系處理(lǐ)得恰到好處，笨個組成部分(fēn)都需要相關的專業技(jì )巧。


自我省視圖片的幾項問題 ：

第一步，選擇具(jù)體(tǐ)一定視覺沖擊力的圖片，避免圖片模糊，色彩要豐富；

圖片的大小(xiǎo)？可(kě)否讓圖片具(jù)有(yǒu)新(xīn)聞性？可(kě)否包含引人入勝的故事？圖片-圖片的大小(xiǎo)？照片還是繪畫？
産(chǎn)品可(kě)否成爲圖片的主角？是否投注了足夠的心力？是否可(kě)以示範産(chǎn)品？是否具(jù)有(yǒu)出人意料的視覺效果？

通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小(xiǎo)圖片，能(néng)吸引更多(duō)的讀者。
但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可(kě)陳的圖片隻會變成一個大一号的令人生厭的東西，比小(xiǎo)圖片更糟糕。

可(kě)否包含引人入勝的故事？

使用(yòng)富有(yǒu)故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是怎麽回事？”然後他(tā)就會繼續讀下去。
魯哈瑞(Harold Rudolph),是第一批開始研究文(wén)選的調查人員之一，他(tā)将這種神奇的因素稱爲“故事性訴求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多(duō)的故事性訴求，就有(yǒu)愈多(duō)的人會注意你的廣告。

可(kě)否讓圖片具(jù)有(yǒu)新(xīn)聞性？

新(xīn)聞性的圖片不僅可(kě)以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分(fēn)消除人們對文(wén)選的抵觸情緒。
新(xīn)聞性的圖片關鍵在于是不是新(xīn)聞，狗咬人不是新(xīn)聞，人咬狗才是新(xīn)聞。
新(xīn)聞性圖片與故事性圖片的差别在于前者必須是真實。

是否可(kě)以示範産(chǎn)品？

表現如何使用(yòng)産(chǎn)品的有(yǒu)力方法-就是讓讀者看着擺在眼前的廣告,當場親自動手示範産(chǎn)品用(yòng)法。
“視覺化對比“也是示範産(chǎn)品利益點最有(yǒu)力的方法之一。采用(yòng)并排對比的照片可(kě)顯示出使用(yòng)前及使用(yòng)後，或者是有(yǒu)産(chǎn)品跟沒産(chǎn)品的差别。

産(chǎn)品可(kě)否成為(wèi)圖片的主角？

把産(chǎn)品塑造成文(wén)選中(zhōng)的主角通常是很(hěn)值得一試的做法，因爲産(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。

當然産(chǎn)品本身應該是英雄，而非爛貨。 
但是這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師，可(kě)能(néng)就會把廣告變得非常無趣。

是否具(jù)有(yǒu)出人意料的視覺效果？

天天看見的東西通常會讓人麻木(mù)，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些圖片變得與衆不同。 
奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可(kě)以讓一些視而不見的東西引人注目。

照片還是繪畫？

你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在标題上的一樣。

很(hěn)多(duō)創意小(xiǎo)組經常會爲了一個文(wén)選考慮四．五十個标題，而對于插圖卻隻有(yǒu)幾個想法而已。這種作(zuò)法很(hěn)少能(néng)夠引導出傑出的圖片-或者傑出的廣告。

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